今天的媒體上，每個人每天都要被動的觀看幾百條各類的廣告，人們對這些明顯抵觸。一些好的廣告片會讓公眾不那么厭煩，并且做到了讓公眾認識的效果。
如何在這些滿天廣告片中脫穎而出，是企業主最關心的問題，同時也是影視公司麻煩的事。
有時候，在廣告片制作時，訴求情感，把這點作為廣告片的主打點，是許多廣告片制作公司習慣的手法。公眾對一個企業的產品和品牌的了解、一直到的選擇購買的過程就是一個情感變化的過程。
能夠打動消費者、讓消費者產生購買欲望的訴求是廣告創意的核心。
首先就要了解目標人群的價值觀：了解受眾的價值觀體系后你才能在這些方面尋找訪求點，接下來根據產品的特性進行綜合，許多產品在這方面的廣告片宣傳中將產品與情感很巧妙的溶合。所以，找到并溶合情感與產品的結合點將使廣告片有更大的宣傳效果。
接下來在對廣告片的策劃時，對受眾真實情感的把握：在這一點上，東西方由于文化背景以及國情的不同，不可以相同對待。很多廣告片策劃時會借鑒一些國外的優秀作品，這的確對廣告片水平有一定的提高，但同時要注意的文化不同所帶來的區別。在學習一些優秀創意時注意本土的文化特點是十分重要的。
最后影視廣告片制作前要對當地的文化進行深入了解：中國是個大國，不同地區的文化差異對廣告片的策劃也是非常重要的。很多時候一個廣告片在北方地區受到歡迎，但同樣的片子在南方卻沒有關注甚至反感，這就是地區差異帶給廣告片的不同效果。
廣告片可以迅速將企業的的形像，企業的產品推廣出去，所以優質的廣告片就顯得尤其重要，否則會產生相反的效果。所以，在策劃廣告片時文化，情感，地區的差異都是要考慮的原素.
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