把城市形象媒介傳播策略劃分為兩大策略:媒介顯性傳播策略和媒介隱性傳播策略。顧名思義，影視制作媒介顯性傳播是以媒介為載體，把信息符號(hào)以直接的方式傳遞給受眾的一種傳播方式。如設(shè)置一議題，北京影視廣告公司在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)其進(jìn)行大時(shí)空規(guī)模的突出傳播，這種傳播好似疾風(fēng)暴雨，很容易引起受眾的注意，甚至形成人們關(guān)注的中心。這對(duì)于形成輿論是比較有效的。而對(duì)于某些受眾，如投資者、就業(yè)者，他們能夠通過(guò)媒介顯性傳播更及時(shí)、便捷的了解到所需信息，從而做出相應(yīng)的決策。影視廣告制作公司但是媒介顯性傳播在改變受眾態(tài)度，使受眾從心里認(rèn)同此種議題所包含的意義方面，則未必是很有效的。因?yàn)榇朔N傳播方式會(huì)使受眾感受到外在的壓力，導(dǎo)致心理的失衡。而且傳播意圖比較明顯，又是在短時(shí)期內(nèi)進(jìn)行的，因此要使傳播的意義內(nèi)化為受眾自己的認(rèn)識(shí)，就比較困難。科恩曾說(shuō)過(guò)，在多數(shù)時(shí)間，報(bào)界在告訴它的讀者該怎么想時(shí)可能并不成功;但它在告訴它的讀者該想些什么時(shí):卻是驚人的成功。受眾不僅是根據(jù)自己的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)積極行動(dòng)的信息接收者，而且也是條件的被動(dòng)適應(yīng)者和被操縱的對(duì)象。當(dāng)受眾感到此種議題并非重要，與它所采用的疾風(fēng)暴雨式的傳播方式不相匹配時(shí)，此種傳播甚至還會(huì)引發(fā)受眾的心理抗拒。“過(guò)猶不及”、“物極必反”這些成語(yǔ)很簡(jiǎn)單的道出了受眾逆反心理產(chǎn)生的根由。受眾在媒介顯性傳播強(qiáng)迫接收信息的方式下，在超海量信息環(huán)境的浸淫下，受眾的信息接收和處理的“免疫系統(tǒng)”前所未有的增強(qiáng)。受眾可以隨意的跳開(kāi)不喜歡的內(nèi)容，或者用先進(jìn)的技術(shù)屏蔽掉垃圾信息。這時(shí)的媒介顯性傳播力量就顯得很微弱。

所以我們?cè)谶M(jìn)行城市形象媒介顯性傳播策略的同時(shí)，也要考慮另一種傳播策略一一媒介隱性傳播策略，以此來(lái)彌補(bǔ)顯性傳播策略的不足。媒介隱性傳播通過(guò)其潛移默化的傳遞方式，繞過(guò)受眾的“免疫系統(tǒng)”，彌補(bǔ)了媒介顯性傳播的缺失。媒介隱性傳播正是因?yàn)槠洳捎玫耐前凳镜姆椒ǎ缤ㄟ^(guò)事實(shí)說(shuō)話、文藝欣賞等傳遞傳播者意圖，因此不易引起受眾對(duì)傳播者的心理防御或抗拒。它并不要求受眾在心理上做過(guò)大的調(diào)試，受眾較少會(huì)產(chǎn)生心理上的失衡。而媒介隱性傳播一般都是一個(gè)比較長(zhǎng)的傳播過(guò)程，是通過(guò)傳播的累積心理效應(yīng)對(duì)受眾產(chǎn)生影響的，使受眾接收傳播的引導(dǎo)比較自然。正如杜甫所說(shuō)“好雨知時(shí)節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生，隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。”但也正因?yàn)槿绱耍浇殡[性傳播被受眾認(rèn)知的過(guò)程相對(duì)顯性傳播策略較緩慢一些。

因此，本文認(rèn)為城市形象媒介傳播策略應(yīng)該采取媒介顯性傳播策略，以及媒介隱性傳播策略這兩大策略，通過(guò)兩者相輔相成，最終構(gòu)建城市形象媒介傳播策略的優(yōu)化狀態(tài)。北京中視英躍文化傳播有限公司,致力于宣傳片拍攝,北京影視制作,視頻制作,廣告片制作，十余年央視成員經(jīng)驗(yàn)。免費(fèi)衛(wèi)視推廣。期待您的來(lái)電：010-89898985 13810029881 ,http://m.zdjtjsd.cn