作者：漩渦 Lorraine

品牌玩轉(zhuǎn)內(nèi)容的形式越來越多，你為你的好內(nèi)容挑對形式了嗎？

既想要讓用戶主動看過來,企業(yè)宣傳片制作，又想要道盡千言萬語，還想要讓用戶看后深有印象，提高轉(zhuǎn)化率，到底用什么形式才能做到呢？

今天就來給你介紹一種能夠一次滿足以上愿望的好內(nèi)容承載形式——MG動畫。

什么是MG動畫？

《飛碟說》這個第二季全網(wǎng)播放流量已突破7,企業(yè)視頻制作.5億的節(jié)目，就是以MG動畫為載體的；再或是我們平時在網(wǎng)上看到的像這種形式的宣傳片等,北京動畫制作。

不過，我只能告訴你,宣傳片拍攝，這還只是MG動畫里小小的一部分。

MG（全稱Motion Graphic），它是平面設(shè)計、動畫、電影的微型綜合體,影視廣告制作，融合了平面圖形設(shè)計、動畫的運(yùn)動規(guī)律和電視視聽語言，將三者巧妙地結(jié)合在一起。

與傳統(tǒng)角色動畫的不同就在于，它沒有所謂的鮮明、刻畫細(xì)膩的角色人物以及完整的故事情節(jié)設(shè)定等，它更強(qiáng)調(diào)的是隨著時間的推移，對要展現(xiàn)的內(nèi)容以一種有趣新穎、美觀的邏輯圖解去呈現(xiàn)，讓人們更愿意、更有興趣去了解你所描述的這個東西。

MG動畫的形式

1、承載信息量大

它節(jié)奏比較快，單位時間內(nèi)可以承載很大的信息量，并且可以通過它特有的形式對大量碎片化的信息進(jìn)行整理，讓信息們更容易看；

2、形式新穎，互動感強(qiáng)，風(fēng)格多樣

形式新穎，有吸引力，增加信息的實(shí)際轉(zhuǎn)化率。風(fēng)格多樣,拍攝宣傳片，滿足不同表現(xiàn)需求的定制；

3、制作體系成熟、質(zhì)量可控

市面上已經(jīng)很多成熟的制作小團(tuán)隊，流程也已經(jīng)相對標(biāo)準(zhǔn)化，質(zhì)量可控。

那么對于營銷人來說，MG動畫具體可以用在哪些地方呢？

1）品牌宣傳片－用于講述品牌故事

IBM推出四支僅僅15秒的短片，將IBM關(guān)于數(shù)據(jù)安全、醫(yī)藥、能源、汽車安全四個方面做了很好的概述和宣傳。

(傳統(tǒng)意義上的視頻宣傳片對復(fù)雜信息的表現(xiàn)已經(jīng)變得沒那么容易，且制作成本頗高,影視拍攝，近幾年火爆的H5、GIF等形式雖然足夠新穎，但是對于信息的整合處理還稍顯遜色。)

這種情況下，IBM這支品牌宣傳片采用MG動畫是個非常明智的選擇。

2）產(chǎn)品宣傳片－用于介紹說明產(chǎn)品特點(diǎn)

MG動畫的特性對于精準(zhǔn)定位、表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)來說再合適不過了，圖形、音樂搭配動效呈現(xiàn)，讓受眾能夠更加獨(dú)特的感受到產(chǎn)品特點(diǎn)。

比如這個New Balance的小短片，用扁平化的圖形碎片重組呈現(xiàn)，加上符合產(chǎn)品調(diào)性的配色和富有節(jié)奏感的的音樂，僅僅幾秒，就給人很強(qiáng)的帶入感。

麥當(dāng)勞為新品CheeseBurger的campaign方案做的宣傳片，動感的音樂、濃烈鮮艷的配色以及豐富的畫面元素，將芝士漢堡的特色呈現(xiàn)得淋漓盡至。

3）產(chǎn)品說明講解

相信大家都不太喜歡看密密麻麻的文字，聽嘮嘮叨叨的解說,動畫視頻公司電話。

那么，對于一個較為抽象、信息量大的內(nèi)容，品牌方就要想辦法找一種形式讓受眾更樂意去聽,影視公司，該怎么辦呢,影視拍攝公司？

MG動畫就是一個很好的呈現(xiàn)載體。

比如Google For Education這支片子，用MG動畫的形式對Google旗下教育平臺的業(yè)務(wù)、功能和使用方法進(jìn)行講解，讓一個本差不多要30頁指南才能說清的介紹，在2分鐘內(nèi)一目了然。

4）公司招聘—團(tuán)隊簡介

傳統(tǒng)形式上的ppt是做個人／團(tuán)隊介紹的很方便的形式，但是如今互聯(lián)網(wǎng)的時代，放在傳播渠道上它的效果就沒那么出彩了；

一場實(shí)時的宣講會一般會需要：精致的PPT+宣講人至少30分鐘的講解時間；

或者,動畫企業(yè)宣傳片，你還可以有其他的選擇。

比如，2-3分鐘的MG動畫。

這支西門子sourcing center介紹片就是一個很好的范例，3分多鐘的視頻里將每一項業(yè)務(wù)、每一個流程都介紹的清清楚楚，搭配語音解說，使它無論傳播到哪里都像一場實(shí)時的宣講會。

5）影視視頻節(jié)目包裝

這種應(yīng)用場景下的問題是實(shí)現(xiàn)豐富的圖形動效、創(chuàng)意表達(dá)或者呈現(xiàn)大量的文字信息,企業(yè)宣傳片拍攝，MG動畫作為這些問題的完美解決者就被常常應(yīng)用與于影視視頻節(jié)目的片頭及后期包裝。

6）線下活動開場視頻

一支出色的MG動畫能令人視覺聽覺的全面愉悅，這也是它被用作發(fā)布會、音樂節(jié)等活動的暖場視頻的一大原因。

MG動畫的基本形式

營創(chuàng)實(shí)驗室MG動畫興趣小組研究后發(fā)現(xiàn)，雖有這么多應(yīng)用場景，而MG動畫的基本形式不外乎這兩種：

1）Motion Graphic＋音效／音樂（這也是MG動畫最基本的形式）

2）Motion Graphic＋解說／說明＋音效／音樂（作用于營銷人最常見的形式）

哪些風(fēng)格值得你參考？

1、平面圖形風(fēng)格

其中以扁平化風(fēng)格最為流行，還有各種各樣豐富的圖形表現(xiàn)形式。

2、插畫等手繪風(fēng)格

3、拼貼、剪紙、質(zhì)感等形式結(jié)合手繪、圖形

4、結(jié)合3D等更多圖像處理技術(shù)

5、實(shí)拍＋圖形動效創(chuàng)意

當(dāng)然這只是一些參考，隨著圖形設(shè)計、動畫和電影技術(shù)的不斷發(fā)展，可以說MG動畫將會有不斷發(fā)展、不斷豐富的風(fēng)格和形式。

且最重要的是，最合適的才是最好的，你所選擇的風(fēng)格和形式一定要符合你的產(chǎn)品的理念、調(diào)性才能更好的達(dá)到效果。

看到這里，你是不是也想為你的產(chǎn)品或者品牌做一部MG動畫了呢？但是不是對怎么實(shí)現(xiàn)它還有些疑惑呢,北京宣傳片拍攝？

—如何實(shí)現(xiàn)？—

其實(shí)，你只需要帶著你的營銷目標(biāo)（用途明確、傳遞信息明晰、有預(yù)想的實(shí)現(xiàn)效果）和預(yù)算，找到合適的MG動畫制作團(tuán)隊,影視后期制作公司，雙方溝通交流，若合適能敲定合作，就可以著手開始制作。

整個環(huán)節(jié)大致是這樣的：

制作環(huán)節(jié)的流程大致是這樣的：

1、合作雙方溝通需求

這是非常重要的一個環(huán)節(jié)，品牌方提供營銷目標(biāo)及預(yù)期等信息，制作團(tuán)隊清楚了解品牌、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)等所要表達(dá)的理念或者傳遞的信息時,影視拍攝制作公司，雙方才能更好的溝通以確立出最基本的動畫呈現(xiàn)效果預(yù)期、文案要求等具體信息。

2、確定動畫劇本

劇本就是文案（配音），所有鏡頭動效圍繞文案（配音）進(jìn)行，因此至關(guān)重要，雙方需要反復(fù)溝通，協(xié)商一致。另外，劇本的長度也直接決定了動畫時長，也就是動畫成本。

3、設(shè)計場景、人物及圖形元素

這部分對藝術(shù)水準(zhǔn)要求比較高,影視制作，直接決定了動畫產(chǎn)品的畫面感覺；制作方需要精確把握傳播對象的心理需求以及服務(wù)企業(yè)的品牌調(diào)性，品牌方及時確認(rèn)并反饋以確保順利進(jìn)行。

4、創(chuàng)作動畫分鏡

MG動畫的分鏡可以控制整個動畫的視覺節(jié)奏，決定了動畫是否能緊緊扣住觀眾的情緒；是對動畫表現(xiàn)內(nèi)容的場次劃分,影視制作公司，也是傳遞信息的邏輯設(shè)計。

5、動效制作

將前期設(shè)計完成的素材按照設(shè)定好的動效效果進(jìn)行視覺呈現(xiàn)。

6、聲音制作

包括配樂與配音及動畫音效，風(fēng)格多樣，具體要根據(jù)面向客戶群體與服務(wù)企業(yè)的品牌調(diào)性決定。

7、剪輯合成及修改

畫面、聲音、動效的合成處理,宣傳視頻制作，控制畫面節(jié)奏和呈現(xiàn)效果。

這個過程中需要注意的就是品牌方與制作方前期相關(guān)事宜要協(xié)商無誤后再進(jìn)行制作，且制作過程中的確認(rèn)以及反饋是必不可少的，只有雙方的默契配合,影視拍攝公司，制作團(tuán)隊精心制作，一定成產(chǎn)出高質(zhì)量的MG動畫。

好了，到這里相信你已經(jīng)對MG動畫有個不錯的了解了。快來為你的品牌、產(chǎn)品制造一個火爆的MG動畫吧！

本文發(fā)自微信公眾賬號：mktcreator（營創(chuàng)實(shí)驗室）轉(zhuǎn)載請保留以上版權(quán)聲明

更多專業(yè)報道，請點(diǎn)擊下載“界面新聞”APP