日前《紐約時報》網站發表文章稱，亞馬遜憑借自己在數據分析方面的技術優勢，進軍影視行業，同時增加了更多的藝術和創作元素。并且亞馬遜這一次在媒體面前大舉招募電影行業高管和人才，以壯大聲勢。
亞馬遜是知名的零售帝國，但在四年前它扭頭進入了環境寬松、關系主導的好萊塢。亞馬遜并沒有聘請知名人才，而是創辦了一個工作室小組，根據在線提議創作電影和電視劇。隨后它啟動了一個獨特的項目，將電視劇預先片放到互聯網上，然后分析觀眾數據和反饋，進而確定給哪些劇集開綠燈放行。
去年，亞馬遜的首批原創劇集出現在Prime流媒體視頻服務上，但并沒有引起太大轟動。這些劇集的首播引起的關注極少，批評也寥寥無幾，尤其是與Netflix播出《紙牌屋》和《女子監獄》時的情況相比。到目前為止，只有《Alpha House》這部喜劇延續到了第二季。
但亞馬遜并沒有退縮，而是繼續押注視頻領域，并有意識地在編程科學的基礎上增加了更多藝術元素。該公司最近聘請前MTV首席執行官茱蒂絲·邁克格萊斯（Judith McGrath）擔任董事會成員，并宣布將在今年第三季度投入1億美元進行內容原創。
好萊塢業內高管曾表示，亞馬遜過去不太愿意像其他傳媒一樣在節目上大筆投資，尤其是與競爭對手Netflix相比，后者在《紙牌屋》的兩季劇集投入了大約1億美元。
亞馬遜通常很注意保密自己的商業計劃，但這一次卻在媒體面前大舉招募電影行業高管和人才，以壯大聲勢。
不過亞馬遜仍處于學習階段。上個月，由于未能提供新劇發布時間和舊劇觀眾數量，亞馬遜激怒了一些批評人士。還有很多批評者和觀眾抱怨說，他們不知道怎樣才能在亞馬遜網站上找到視頻節目。
與Netflix類似，亞馬遜也沒有公布節目觀眾數量和Prime服務的人數。最近市場研究公司Park Associates發布的報告顯示，過去兩年亞馬遜在美國流媒體視頻市場取得了穩定的進步，在擁有寬帶連接的家庭當中，大約20%注冊了亞馬遜Prime服務，自2012年以來的平均增長率約為55%。相比之下，同期Netflix服務的注冊人數平均增幅為16%。
亞馬遜曾表示，越來越多的Prime會員觀看了更多的免費內容，而且這部分用戶會通過該網站購買更多商品。除了兩天免費送貨之外，年費99美元的Prime服務還包括在線觀看來自時代華納旗下HBO等網絡的大量電影和電視劇，以及在線收聽超過100萬首歌曲。
亞馬遜已經推出了兩部面向成人的電視劇，以及三部面向兒童的電視劇，并已宣布另有六部電視劇正在制作。接下來幾個月即將推出的節目包括《X檔案》制作人克里斯·卡特（Chris Carter）的新作科幻劇《The After》、邁克爾·康奈利（Michael Connelly）暢銷書改編的《Bosch》，以及關于紐約交響樂幕后故事的《Mozart in the Jungle》。
盡管亞馬遜采取了制作原創劇的策略，但它并不排除向傳統工作室購買獨家版權，這也是Netflix等對手采取的策略。
目前已經啟動的大多數項目都是好萊塢成名人士的作品，業余人士通過互聯網提交的建議還沒有啟動。不過亞馬遜表示，即將推出的一部兒童劇是通過互聯網提議發掘出來的。
很多知名創作者說，他們并沒想到亞馬遜會成為他們節目的制作方，直到中介公司提出這樣的建議。一些作家和導演表示，他們最終被探索數字和視頻新領域的機遇所吸引，這種模式不僅可以打電視行業的標準，還有助于亞馬遜支付更多的酬勞。
創作者們還說，盡管亞馬遜是一個算法驅動的科技公司，但他們的創作元素也在增加。制作人說，過去他們從來不看觀眾發布的評論，或者預先片的觀看數據。
