在電視頻道數目激增、替代產品大量涌現的背景下,電視媒體怎樣才能增強自身識別功能,優化傳播效果,提高收視率和收視滿意度?這就需要借助有效的電視包裝。電視包裝最重要的就是色彩和構圖的恰當應用,下面就從這兩方面著重分析。
色彩的調和是指兩個以上的色彩經過調整、組合后達到和諧和悅目。包裝的主色調需要根據頻道、欄目、節目的定位的要求確定。同一冷暖相近的色調搭配,不僅是色彩搭配中常見的手段,也是初學者學習色彩搭配的基礎。
黑白所具有的抽象表現力以及神秘感,似乎能超越任何色彩的深度。白色與黑色都具有不可超越的虛幻和無限的精神,黑白又總是以對方的存在顯示自身的力量。黑色給人一種不可預知的神秘感,若隱若現閃現的元素,就像在黑暗中不斷積蓄的力量,這種大面積使用黑色的情況,在很多片子畫面的開始階段作為鋪墊使用的情況最為多見。
藍色是博大的色彩,天空和大海都呈現著遼闊的蔚藍色,在很多所謂“大氣”的片頭中,藍色應該是我們見到最多的色彩了。橙色的波長僅次于紅色,因此它也具有長波長導致的特征:使脈搏加速,并有溫度升高的感受。橙色是十分活潑的光輝色彩,是暖色系中最溫暖的色彩,它使我們聯想到金色的秋天,豐碩的果實。藍色為主色調的基礎上加上適當的橙暖色,不僅推波助瀾增加畫面色彩感覺的層次,冷暖色彩的強烈對比也豐富了構圖空間的劃分。
白色和單色也是非常重要的一種色彩使用手段,有了白色與單色的使用,很多雜亂無章的東西都可以很合理地從畫面上統一起來。
生活與娛樂類的片頭使用的色彩種類比較多,大面積使用的色彩應該控制的比較整體,而且不易過于鮮艷。
空間實際上是由構圖中安排的實體形象、空白形象,兩者相結合構成的。空間的構圖處理,是隨著形象軌跡及視覺軌跡形成內在的空間層次。
在我們的情感中,總是會意識事物的中心部份。雖然不會刻意地看事物,可是,在我們心中,總是想探測其中心部份,好像如此,才有安全感一般,這就構成了視覺的向心,這種通過縮短攝像機焦距的手段,獲得的突破畫面的放射狀構圖,是目前娛樂節目經常使用的構圖手段及形式。
如果過于強調對比關系,空間預留太多或加上太多造型要素時,容易使畫面產生混亂。要調和這種現象,最好加上一些共通的要素,使畫面產生共通的格調,具有整體統一與調和的感覺。反復使用同形的事物,能使版面產生調和感。若把同形的事物配置在一起,便能產生連續的感覺。兩者相互配合運用,能創造出統一與調和的效果。
鏡頭,事物由于觀察角度與立場不同,在人腦中反映出來結果也就不同,如何尋找合適的角度去發覺和展現我們要表達元素的美感一面,不僅是構圖把握方面的問題,也是鏡頭掌握與運用方面的學問。
設計是有原則的,無論使用何種手法對畫面中的元素進行組合,都一定要遵循五個大的原則:統一、連貫、分割、對比及和諧。統一,是指設計作品的整體性,一致性。設計作品的整體效果是至關重要的,在設計中切勿將各組成部分孤立分散,那樣會使畫面呈現出一種枝蔓紛雜的凌亂效果。連貫,是指要注意頁面的相互關系。設計中應利用各組成部分在內容上的內在聯系和表現形式上的相互呼應,并注意整個頁面設計風格的一致性,實現視覺上和心理上的連貫,使整個頁面設計的各個部分極為融洽,猶如一氣呵成。分割,是指將頁面分成若干小塊,小塊之間有視覺上的不同,這樣可以使觀眾一目了然。在信息量很多時為使觀眾能夠看清楚,就要注意到將畫面進行有效的分割。分割不僅是表現形式的需要。換個角度來講,分割也可以被視為對于頁面內容的一種分類歸納。對比就是通過矛盾和沖突,使設計更加富有生氣。對比手法很多,例如:多與少、曲與直、強與弱、長與短、粗與細、疏與密、虛與實、主與次、黑與白、動與靜、美與丑、聚與散等等。在使用對比的時候應慎重,對比過強容易破壞美感,影響統一。和諧是指整個頁面符合美的法則,渾然一體。如果一件設計作品僅僅是色彩、形狀、線條等的隨意混合,那么作品將不但沒有“生命感”,而且也根本無法實現視覺設計的傳達功能。和諧不僅要看結構形式,而且要看作品所形成的視覺效果能否與人的視覺感受形成一種溝通,產生心靈的共鳴。這是設計能否成功的關鍵。
依眼睛所視,或物體所指的方向,使畫面產生導引路線,稱為導線。設計家在制作構圖時,常利用導線使整體畫面更引人注目。創意要有主線,具有共通印象的形狀,反復排列時,就會產生韻律感。不一定要用同一形狀的東西,只要具有強烈印象就可以了。三次四次的出現就能產生輕松的韻律感。有時候,只反復使用二次具有特征的形狀,就會產生韻律感。結合共同的要素,把相同或類似的形態、色彩、肌理諸要素作秩序性或畫一性的組織、整理,使之有條不紊而相互發生關聯或共通的作用,是為“統一”。統一是美好的根本秩序。一般說來,統一可表現高尚權威的情感,也可以達成如平衡及調和的美感。然而過分的統一,將會失去生動而流于呆板。例如大小形態、色彩完全相同,且作等距離排列時,便會產生單調的感覺。創意的本身也許只是對畫面的控制,追求片子要表達的氣氛,在構圖、色彩、鏡頭上的形式美,也是創意的一個重要途徑。
有了好的藝術修養和創意,如何把它們實施表達出來,合理到位地展現在自己的作品中,這就要通過技術,掌握更多的技術也就為實施表達提供了更多渠道的實施方案,這在制作的高效性和合理性方面是不容質疑的。
